La Romería del Rocío duplicó su interacción digital tras la pandemia, según un estudio académico

La Romería del Rocío, una de las celebraciones religiosas y culturales más importantes de España, ha experimentado un notable incremento en el engagement digital en 2023, con niveles de interacción en redes sociales que prácticamente duplican a los de 2022, según revela un estudio académico realizado por el profesor e investigador Fran Cristòfol.

El estudio, titulado «La Romería del Rocío: Análisis del Engagement 2020-2023», examina las interacciones en las cuentas oficiales de la Hermandad Matriz de Almonte durante los días de la peregrinación a lo largo de cuatro años, incluyendo los periodos de suspensión en 2020 y 2021 debido a la pandemia provocada por la Covid-19. Utilizando herramientas de análisis de redes sociales como FanPage Karma, la investigación destaca la resiliencia y adaptación de la Hermandad en su estrategia digital, que permitió mantener la devoción y la cohesión de la comunidad rociera incluso en años sin procesión presencial.

Los resultados subrayan que Instagram y Facebook fueron las plataformas con mayor promedio de interacciones, alcanzando cifras de 3.340 y 2.189 reacciones de media, respectivamente. «Las redes sociales se han consolidado como herramientas cruciales para mantener el vínculo con la comunidad rociera, especialmente en momentos de crisis», señala Cristòfol.

Además, el estudio compara los datos de 2022 y 2023, mostrando un incremento sustancial en la participación digital en el año pasado, cuando la Romería volvió a celebrarse sin restricciones. Este aumento refleja, según el investigador, el entusiasmo y el compromiso de los devotos tras la vuelta a la normalidad.

El estudio también aborda los retos de la comunicación cofrade en la era digital. En una entrevista en profundidad, José Miguel Saavedra Soltero, responsable de comunicación de la Hermandad Matriz de Almonte, explica que la pandemia obligó a una «profesionalización» de las redes sociales, apostando por contenido audiovisual y transmisiones en directo para mantener el interés de la comunidad. «La pandemia nos enseñó la importancia de estar presentes en redes para seguir conectados con los rocieros de todo el mundo», comenta Saavedra.

Cristòfol concluye que esta adaptación digital no solo ha fortalecido el vínculo de la comunidad rociera, sino que también presenta oportunidades para integrar nuevas tecnologías, como la realidad virtual, para seguir ampliando la experiencia de los fieles en futuras ediciones. El artículo completo está disponible en la European Public & Social Innovation Review en este enlace.